function dame_nombre_item_menu(){
    $user=wp_get_current_user();
    if(!is_user_logged_in())
        $nombre_item = "INGRESA";
    else
         $nombre_item='Hola '.$user->user_firstname.',<br>TU CUENTA';
    return $nombre_item;
}

add_filter( 'wp_nav_menu_objects', 'los_items_mutantes' );

function los_items_mutantes( $items_de_menu ) {
    foreach ( $items_de_menu as $item ) {
        if ( strpos($item->title, '/nombre_mutante/') !== false) {
                $item->title =  str_replace("/nombre_mutante/",  dame_nombre_item_menu(), $item->title);
        }
    }

    return $items_de_menu;
}